央视迎奥运“希望之星”英语风采大赛
浙江赛区招商方案
通用ABC英语演讲网 GEABC.ORG.CN 2007-12-25 来源: 中国大赛网（www.dasai.cn）
2008年度中央电视台“希望之星”英语风采大赛
浙江赛区招商方案
一、简介
2008年度中央电视台“希望之星”英语风采大赛（以下简称大赛）是中央电视台“希望之星2008”电视英语活动的重要组成部分，旨在选拔全国英语爱好者中的佼佼者，增强学习英语的信心展示他们的风采，树立英语学习的榜样，激发全社会学习英语的兴趣，为迎接2008年北京奥运会创造良好的语言环境。大赛定于2007年9月至2008年1月宣传组织报名2008年2月至2008年5月在全国举行。
组织机构：
主办单位：中央电视台
浙江赛区主办单位：浙江省教育厅英语教科所（拟）
承办单位：各分赛区承办单位
浙江赛区唯一指定语言培训单位：杭州英之辅语言培训中心
二、背景与成长
中央电视台“希望之星”英语风采大赛是目前我国影响最广泛的大型电视英语赛事，由强势媒体中央电视台主办，通过该项赛事深入基层，贴近观众，从而满足其英语学习的需求，解决其在学习中遇到的实际困难。自2000年起，大赛已经成功举办七届，深受全国青少年学生和广大英语爱好者欢迎。有来自全国各个地区的参赛选手涉及各行各业，以在校学生为主，影响人数已超过5000万人，呈每年上升趋势。“希望之星”从第一届到第三届属于成长阶段；第四届到第六届属于成熟阶段；第七届（2006年度）开始进入提高调整阶段；并于第八届（2007年度）正式进入快速提高阶段。
比赛宗旨
培养兴趣、增强信心、展示风采、树立榜样
比赛精神
成长比成绩更重要，体验比名次更珍贵
三、亮点与优势
1、央视品牌优势
中央电视台是中国重要的新闻舆论机构，是中国重要的思想文化阵地，发挥着传播新闻、社会教育、文化娱乐、信息服务等多种功能，是全国公众获取信息的主要渠道，也是中国了解世界、世界了解中国的重要窗口。大赛由强势媒体中央电视台主办，是中央电视台“希望之星2008”电视英语活动的重要组成部分，选材贴近大众，内容催人上进，是当前中国与世界接轨的大环境下，与奥运相结合的英语普及活动，公益性强并对于大众具有提升文化素养以及丰富娱乐生活的实际意义，能够增强企业及产品的亲和力、公信度，结合国家级媒体央视对大赛的组织、推广和支持，更能提升企业的品牌。
2、目标客户优势
大赛分为小学组、初中组、高中组、大学成人组四个组别，全省数万名大、中、小学生及成人参赛，势必引起全省各级政府、学校、教育行政部门、老师、家长群体、企业、在职人员等广泛关注，间接影响人群在百万以上，且呈每年上升趋势，大量的目标客户直接参与活动，与您的企业文化领距离接触。
3、媒体立体优势
以省会杭州为中心的11个地级市媒体，以电视、广播、报纸、网络、公交广告、短信、单页等各种方式，营造一个大影响力高关注度的传播平台。
4、宣传时间与地域覆盖优势
比赛由区县的初赛到复赛，进入地级选拔赛，最终晋级到省决赛，优胜者进京总决选，整个过程长达7个月。 200多天高密度的赛事安排，以省会杭州为中心辐射全省11个地级城市、数十个县级城市，其推广的持续性、全面性优势明显。
5、赛事水平、管理及监督优势
历经了7届赛事之后的“希望之星”已经进入了快速提高阶段。参赛数和参赛选手的水平都一年高过一年。浙江省赛区的选手更是在07年的赛事中取得了初中组全国冠军、大学组全国亚军、全国团体总分第七的好成绩。
大赛的评委组成由全省各地级城市分赛区组委会推荐至省组委会，以及省组委会直接推荐的权威专家，所有评委均需报全国组委会审核最终形成评委联合组，由省组委会直接监管。
大赛由中央电视台社教中心和教育专题部领导，由《希望英语》栏目组主要负责，栏目组派遣外联人员自始至终参与大赛的计划实施并严格遵守中央电视台相关纪律和规章制度。
大赛浙江赛区特别成立省级组委会，下设工作指导组、外联组、培训组、财务组、宣传组、专家顾问组、命题组、审题组、评委组、统计组、办公室等部门，贯彻中央电视台全国组委会大赛精神，负责对地级城市分赛区进行全面指导、监督和管理工作。
另外地级和县级城市也将分别成立大赛地级组委会和大赛县级组委会。实行逐级管理，岗位责任制，各负其责。
为使大赛更加顺利圆满，组委会将拟邀教育文化有关行政部门及主流媒体作为大赛主办单位及协办单位，并对大赛进行监督和指导。
高水平的赛事配合严格的管理及监督，为企业文化的推广提供了质量保证。
6、比赛形式及现场效果与众不同
大赛更多采用的形式是现场模式，从各区县的初赛到复赛，进入地级城市级选拔赛，最终晋级到省决赛，优胜者进京总决选。浙江省的整个比赛过程中，包括颁奖典礼共有5个不同级别的现场，其中初赛、复赛、选拔赛在每个地级城市都会单独进行，每个不同级别的现场都是经过严密的设计，在紧密相连的环节中充满新颖、独特、紧张和悬念，可控性强，同时都极力发掘参赛选手的潜力，展示其风采，现场的观赏性强，气氛活跃，其中省总决赛、颁奖典礼，更是邀请省、市级领导、央视领导、重量级嘉宾、各学校团体、省市级媒体等参加，央视主持人主持，现场效果非常热烈便于企业渗透进行推广，容易给目标客户留下深刻印象。
7、奥运主题及西博会
“希望之星”是奥运会以及西博会的合作项目，政府提供便利和支持，对赛事组织和企业推广提供官方保障。
四、07年赛事回顾
2007年度中央电视台"希望之星"英语风采大赛浙江赛区比赛于1月份再度在浙江冉冉升起。大赛新闻发布会于1月9日下午14：00在杭州梅地亚宾馆举行，中央电视台、浙江省翻译家协会、浙江省学联以及大赛浙江省组委会等领导参会并分别作了讲话，全省各级赛区代表及新闻媒体代表近百人参加。
随着2008年北京奥运会的临近，全国人民迎奥运的热情不断高涨。中央电视台与第29届奥林匹克运动会组织委员会决定共同举办2007年度"迎奥运'希望之星'英语风采大赛"。本届大赛融入奥运元素，增加对奥运知识的考核，以期在全国的英语爱好者中宣传奥运精神，普及奥运知识，倡导"成长比成绩更重要，体验比名次更珍贵"的理念，为2008年北京奥运会做出力所能及的贡献。
2007年1月9日至3月底，在省组委会的组织和管理下，杭州英之辅语言培训中心、宁波卓越外语学校、温州卓越英语学校、台州卓越英语学校、湖州新蕾艺术学校、绍兴市德教育培训中心、嘉兴嘉誉教育学校、丽水侨星网络教育学校、舟山青少年活动中心、衢州21世纪英语学校等全省11个地级城市承办单位和3个协作报名合作单位共同开展大赛的全省前期宣传及报名工作。以杭州赛区为例，除了常规的媒体宣传以及推广方案来接受团体报名和社会报名之外。承办方选择了与全市大、中、小学的外语学院（系）、英语教研室、外语社团合作，将大赛的前期宣传与学校的英语活动结合在一起，在校园内进行的推广模式受到了校方以及众多老师、学生的欢迎，也与校方建立了合作关系，接受各学校的团体报名，并以此为契机,承办方通过周期性在各学校内举行英语节等活动，从而保持“希望之星”和各学校的密切关系，为“希望之星”在后面每年的大赛组织报名奠定了坚实的基础以及良好的口碑和形象，与此同时，赞助商也通过了和承办方的合作渗透进入了校园，起到了积极的宣传效果。
3月至4月，举行浙江赛区选拔赛，杭州、宁波、温州、台州、湖州、绍兴、金华、丽水、衢州、舟山11个地市的区县，接受了数百所学校的团体报名，发动近2万5千名选手参加选拔，共组织了近百场赛事，进行了5场冠军巡回讲座。经历了区县级初赛和复赛，5月份为各地级选拔赛，至此各地小学、初中、高中、大学成人四个组别的前七名顺利产生。在此期间，各地的承办方通过自身的优势和条件为选手们组织了多场培训，以此提高选手的竞争力和自信心，也调整了他们的心态，鼓励他们在“希望之星”的道路上走得更远。6月2日至3日，全省260余名选手在杭州进行了浙江省总决赛的激烈角逐，央视10套“希望英语”栏目的著名主持人赵音奇主持了决赛，使得省决赛的现场气氛除了紧张之外，高潮迭起。最后12名选手脱颖而出。中央电视台希望英语栏目总策划、“希望之星”英语风采大赛全国组委会执行主任等重要嘉宾现场观看了比赛并出席颁奖典礼。6月9日至6月20日浙江各组前三强在北京与其他省份的各组前三甲共同参加的全国总决赛，6月21日，全体人员在中央电视台的星光演播厅一起参加了盛大的颁奖晚会。浙江队满载而归，初中组的吴可捧走冠军的奖杯，大学组的吴玥获得亚军，高中组的史嘉茜获得星光奖。浙江组委会也捧走了全部三个团体奖项，分别是突出贡献奖（全国3个），最佳组织奖（全国10个）和团体成绩第七名。
至此，2007年度中央电视台"希望之星"英语风采大赛顺利落下帷幕，浙江赛区的比赛通过与各级部门、学校、企业、媒体等的积极合作取得了良好的效果，也客观的体现了全省的整体英语教学水平。
五、合作理念：
渗透式合作推广（Tie-in Promotion)－－是国际上整合传播最常用的一种联合推广的方法，其核心理念就是通过文化产权和商业品牌的有机结合，让商业品牌的推广和文化活动的推广同时进行，利用双方的不同渠道效应，取得单方面都难以单独取得的商业效果，所以，渗透式合作推广不是单纯意义上的赞助，而是基于双方共同投入上的一种合作；
大赛承办单位通过推广合作，企业无需花费高昂的代价即可使用长达数月各级比赛与自己产品相结合，因为大赛的延续性，结束后还可以长期宣传；
他山之石可以攻玉－－在广告信息泛滥的今天，传统单一的广告传播投入与产出之间的差距越来越大，而将产品信息渗透入比赛以及围绕比赛开展一系列推广活动更能够被受众群体所接收和认可；
六、大赛宣传计划：
为使大赛传播效果达到最好，我们预定的宣传计划将从2007年11月起开始进行前期预热，整个宣传周期长达10个月之久。并在比赛开始阶段通过媒体跟踪报道，传播推广期间，我们将通过以下媒体合作开展：
一、电视媒体（具体方案另附）
二、电台媒体（具体方案另附）
三、平面媒体（具体方案另附）
四、网络媒体（具体方案另附）
五、其他媒体（具体方案另附）
（1）中国移动SP平台、联通增值等短信群发；
（2）公交广告；
（3）海报、单页。
比赛过程中可以介入的宣传途径：
1、选手报名材料以及参赛资料；
2、接受报名的机构和平台；
3、比赛现场、颁奖典礼的现场宣传；
4、赛事报道媒体及官方网站。
七、标的：
冠名单位? ??????????（标的RMB35万元）
协办单位? ??????????（标的RMB10万元）
唯一指定? ??????????（标的RMB5万元）
特约奖品赞助商 ?????（标的RMB2.5万元现金或价值3万元企业产品）?
友情赞助商 ?????????（标的RMB5000元或价值7000元企业产品）
冠名单位
主体回报
1、自冠名单位冠名之日起，该大赛的名称即定为2008年度中央电视台“希望之星”英语风采大赛浙江赛区分赛暨首届“***”杯英语大赛名称全程出现，同时出现赞助方的标识。
2. 在大赛进程、公共关系、新闻等涉及大赛宣传报道时，统一以2008年度中央电视台“希望之星”英语风采大赛浙江赛区分赛暨首届“***”杯英语大赛的名称对外宣传和传播。
3. 在电视节目的录播过程中，以2008年度中央电视台“希望之星”英语风采大赛浙江赛区分赛暨首届“***”杯英语大赛的名称对外宣传和传播。
4、企业负责人受邀出席组委会组织的媒体活动，并于主席台就坐，并作一分钟发言，主持人口头鸣谢；
5、企业负责人受邀出席浙江赛区总决赛以及颁奖典礼,并于主席台就坐，并作一分钟发言，主持人口头鸣谢；
6、企业名称或Logo以“2008年度中央电视台“希望之星”英语风采大赛浙江赛区分赛冠名单位”的名义体现在主办单位举行的媒体活动、赛场（分赛区初赛、分赛区复赛、省半决赛、省总决赛）背景板、横幅等宣传中；
7、免费获得省总决赛及颁奖典礼6套VIP入场券。
企划回报
1、授权特别协办单位以“2008年度中央电视台“希望之星”英语风采大赛浙江赛区分赛冠名单位”的名义进行企业宣传；
2、根据企业的需求结合希望之星策划专题活动（活动数量及细则由双方协商决定）
宣传回报
1、所有报纸广告上，标注企业名称及标识；
2、电视广告中，标注企业名称及标识；
3、在合作电台广告中，播报冠名企业名称；
4、公交车载电视广告上标注企业名称及标识；
5、浙江省总决赛及颁奖典礼门票上体现企业名称LOGO；
6、宣传海报上，标注企业名称及标识；张贴在大、中、小学校内以及各报名点。
7、宣传单页上，标注企业名称及标识；数量：5万份，发放在各连锁超市、书店及各人流密集处，并通过报纸夹带。?
8、大赛官方网站、博客及合作网站上，播放广告，并标注企业名称及标识与企业网址进行网络链接；并在官方网站及博客上以“2008年度中央电视台“希望之星”英语风采大赛浙江赛区分赛冠名单位”的名义推出系列报道。
9、随参赛选手的大赛报名资料袋发放企业宣传资料（约3万份）；
10、企业名称或Logo以“2008年度中央电视台“希望之星”英语风采大赛浙江赛区分赛冠名单位”的名义体现在参赛选手的报名材料上（约3万份）
现场宣传回报
1、省总决赛及颁奖典礼现场提供企业广告喷绘２块；现场所有使用的证件以及与会资料（部分）上印有企业名称及LOGO
2、分赛区初赛、分赛区复赛到省决赛均提供现场品牌展示席位一个、横幅一条；
3、主持人口播的过程中（分赛区初赛、复赛到省决赛）以“2008年度中央电视台“希望之星”英语风采大赛浙江赛区分赛冠名单位”的名义体现企业；
协办单位
主体回报
1、成为2008年度中央电视台“希望之星”英语风采大赛浙江赛区的协办单位；
2、企业负责人受邀出席组委会组织的媒体活动，并于主席台就坐，并作一分钟发言，主持人口头鸣谢；
3、企业负责人受邀出席浙江赛区总决赛以及颁奖典礼,并于主席台就坐，主持人口头鸣谢；
4、企业名称或Logo以“2008年度中央电视台“希望之星”英语风采大赛浙江赛区分赛协办单位”的名义体现在赛场（杭州赛区初赛、复赛、省总决赛）背景板、横幅等宣传中；
5、免费获得省总决赛4套VIP入场券。
企划回报
1、授权特别协办单位以““2008年度中央电视台“希望之星”英语风采大赛浙江赛区分赛协办单位”的名义进行企业宣传；
2、根据企业的需求结合希望之星策划专题活动（活动数量及细则由双方协商决定）
宣传回报
1、所有报纸广告上，标注企业名称及标识；
2、电视演广告中，标注企业名称及标识；
3、浙江省总决赛及颁奖典礼门票上体现企业名称LOGO；
4、宣传海报上，标注企业名称及标识；张贴在大、中、小学校内以及各报名点。
5、宣传单页上，标注企业名称及标识；数量：五万份，发放在各连锁超市、书店及各人流密集处，并通过报纸夹带。?
6、大赛官方网站、博客及合作网站上，播放广告，并标注企业名称及标识与企业网址进行网络链接；并在官方网站及博客上以““2008年度中央电视台“希望之星”英语风采大赛浙江赛区分赛协办单位””的名义推出系列报道。
7、随参赛选手的大赛报名资料袋发放企业宣传资料（或联合出单页约3万份）；
现场宣传回报
1、省总决赛及颁奖典礼现场提供企业广告喷绘２块；
2、从杭州赛区初赛、复赛到省决赛均提供现场品牌展示席位一个、横幅一条；
3、主持人口播的过程中（杭州赛区初赛、复赛到省决赛）以““2008年度中央电视台“希望之星”英语风采大赛浙江赛区分赛协办单位””的名义体现企业；
唯一指定单位
主体回报
1、成为2008年度中央电视台“希望之星”英语风采大赛浙江赛区的唯一指定***单位；
2、企业负责人受邀出席组委会组织的媒体活动，主持人口头鸣谢；
3、企业负责人受邀出席浙江赛区总决赛以及颁奖典礼,主持人口头鸣谢；
4、企业名称或Logo以“2008年度中央电视台“希望之星”英语风采大赛浙江赛区分赛唯一指定***单位”的名义体现在赛场（杭州赛区初赛、复赛、选拔赛、省总决赛）背景板、横幅等宣传中；
5、免费获得省总决赛2套VIP入场券。
企划回报
1、授权特别协办单位以“2008年度中央电视台“希望之星”英语风采大赛浙江赛区分赛唯一指定***单位”的名义进行企业宣传；
2、根据企业的需求结合希望之星策划专题活动（活动数量及细则由双方协商决定）
宣传回报
1、浙江省总决赛及颁奖典礼门票上体现企业名称LOGO；
2、宣传海报上，标注企业名称及标识；张贴在大、中、小学校内以及各报名点。
3、宣传单页上，标注企业名称及标识；数量：五万份，发放在各连锁超市、书店及各人流密集处，并通过报纸夹带。?
4、大赛官方网站、博客及合作网站上，播放广告，并标注企业名称及标识与企业网址进行网络链接；并在官方网站及博客上以“008年度中央电视台“希望之星”英语风采大赛浙江赛区分赛唯一指定***单位”的名义报道。
5、随参赛选手的大赛报名资料袋发放企业宣传资料（或联合出单页约3万份）；
现场宣传回报
1、省总决赛及颁奖典礼现场提供企业广告喷绘1块；
2、从杭州赛区初赛、复赛、选拔赛到省决赛均提供现场品牌展示席位一个；
3、主持人口播的过程中（杭州赛区初赛、复赛到省决赛）以“2008年度中央电视台“希望之星”英语风采大赛浙江赛区分赛唯一指定***单位”的名义体现企业；
特约奖品赞助商
主体回报
1、成为2008年度中央电视台“希望之星”英语风采大赛浙江赛区的特约奖品赞助商；
2、企业负责人受邀出席组委会组织的媒体活动，主持人口头鸣谢；
3、企业负责人受邀出席浙江赛区总决赛以及颁奖典礼,主持人口头鸣谢；
4、企业名称或Logo以“2008年度中央电视台“希望之星”英语风采大赛浙江赛区分赛特约奖品赞助商”的名义体现在省总决赛的背景板、横幅等宣传中；
5、免费获得省总决赛2套VIP入场券。
企划回报
1、授权特别协办单位以“2008年度中央电视台“希望之星”英语风采大赛浙江赛区分赛特约奖品赞助商”的名义进行企业宣传；
宣传回报
1、浙江省总决赛及颁奖典礼门票上体现企业名称LOGO；
2、宣传海报上，标注企业名称及标识；张贴在大、中、小学校内以及各报名点。
3、宣传单页上，标注企业名称及标识；数量：五万份，发放在各连锁超市、书店及各人流密集处，并通过报纸夹带。?
4、大赛官方网站、博客及合作网站上，播放广告，并标注企业名称及标识与企业网址进行网络链接；并在官方网站及博客上以“2008年度中央电视台“希望之星”英语风采大赛浙江赛区分赛特约奖品赞助商”的名义报道。
5、随参赛选手的大赛报名资料袋发放企业宣传资料（或联合出单页约3万份）；
现场宣传回报
1、省总决赛及颁奖典礼现场提供企业广告喷绘1块；
2、从杭州赛区初赛、复赛到省决赛均提供现场品牌展示席位一个；
3、主持人口播的过程中（杭州赛区初赛、复赛到省决赛）以“2008年度中央电视台“希望之星”英语风采大赛浙江赛区分赛特约奖品赞助商”的名义体现企业；
友情赞助商
主体回报
1、成为2008年度中央电视台“希望之星”英语风采大赛浙江赛区的友情赞助商；
2、企业负责人受邀出席组委会组织的媒体活动，主持人口头鸣谢；
3、企业名称或Logo以“2008年度中央电视台“希望之星”英语风采大赛浙江赛区分赛友情赞助商”的名义体现在杭州各阶段赛场背景板、横幅等宣传中；
宣传回报
5、宣传海报上，标注企业名称及标识；张贴在大、中、小学校内以及各报名点。
6、宣传单页上，标注企业名称及标识；数量：五万份，发放在各连锁超市、书店及各人流密集处，并通过报纸夹带。?
7、大赛官方网站、博客及合作网站上，播放广告，并标注企业名称及标识与企业网址进行网络链接；并在官方网站及博客上以“2008年度中央电视台“希望之星”英语风采大赛浙江赛区分赛友情赞助商”的名义报道。
8、随参赛选手的大赛报名资料袋发放企业宣传资料（或联合出单页约5000万份）；
现场宣传回报
1、杭州赛区初赛、复赛均提供现场品牌展示席位一个；
2、主持人口播的过程中（杭州赛区初赛、复赛）以“2008年度中央电视台“希望之星”英语风采大赛浙江赛区分赛友情赞助商”的名义体现企业.
